站长需要寻找多条网络营销出路

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始于6月中下旬的“百度大地震”还在持续，不仅百度《针对低质量站点的措施已经生效》中承诺的“更好的用户体验”与“优质网站获得更多搜索流量”没有凸显，反倒是这一系列针对低质量站点的措施摇摆不定，还处于相当不稳定的调整期当中，更多网站百度收录量(百度site:网址数据)等各种百度数据一日N变。 　　为此，“受够了百度鸟气”的小站长们开始在各种场合扬言，要纠集10万站长报复百度，恶意点击百度竞价单价高的行业网站。 　　作为此次百度算法调整的受害者(本人博客没被K站，或K首页，但也被降权)，我能够理解这些站长焦急绝望的心情，但我还是要劝大静，“己所不欲，勿施于人”。更何况，这样的报复并不能使我们的网站好起来，我们现在重要的是如何让我们被百度惩罚的网站重新恢复生机，获得更多流量。 　　http://www.hm120.com网络营销主管赵美丽认为，我们应该反思我们的网站运营策略(包括SEO)——即使是误杀，思考下一步网站应该怎么做;而不是自暴自弃的报复，那种“既然你不让我活，那么我也不让你痛快”的想法太消极，“亡羊补牢，未为晚矣”才是积极的应对之策。 　　首先，在网站运营策略和网站运营实践之中，我们不能太以百度为中心了，SEO固然重要，但我们必须清醒地认识到，没有任何一个知名品牌网站是靠SEO做起来的，从来没有。 　　我想起ZAC于2005年所提出关于黑帽SEO的那个著名论据：“而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢?” 　　相信现在广大站长与SEOER对ZAC这个说法一定是“于心有戚戚焉”——尤其是那些网站被百度误K站(K首页、降权)的站长、SEOER们。但我认为这个预言首先预设立场就是错误的，我们做网站永远不能为了“在十年以后得到一个受搜索引擎重视的网站”而做，而应该是以优质的内容、服务赢得网站**户群体的青睐、推荐——最后建立起自己忠实的用户群体。 　　这样错误的预设前提虽然表面上看起来十分合理，但必然导致错误的结论，而且贻害无穷，其实搜索引擎只不过是实现我们与用户对接的跳板而已，我们永远都不可能把网站成交量寄托在搜索引擎上的——因为搜索引擎并没有义务给某个特定网站带来流量的。 　　但遗憾的是，许多站长就是将“一直受到搜索引擎重视”作为网站运营的最高目标，因此，百度一有所调整变动，便是他们网站生命中所无法承受之重，他们不知道应该怎么样做，才能走出重新让百度信任自己的网站。 　　的确，失去搜索引擎这块跳板，对于所有网站都不是什么好事，但我们必须正视现实，积极应对，重新审视、调整我们网站运营的策略。真正从用户角度出发，不断拓展网站内容，优化我们的服务项目，寻找网站营销卖点，拓宽网站推广宣传方法，重视每一种推广宣传方法但永远不依赖那一种方法——任凭它多么有效果，因为“所有的鸡蛋不要都放在一个篮子里”。只有这样，我们才能逐渐走出对搜索引擎的严重依赖。 　　著名的卢松松博客不仅曾经被百度K站，也曾经被谷歌降过PR，但他没有气馁，他从内容策划，博客推广方式等方面下功夫——尤其是将博客互访评论推广方法做到极致，强调执行力，结果百度收录不但做回来了，而且百度权重不断提升，所以接受A5采访时面对站长“百度K站怎么办”的提问，他底气十足地回答说：“不依靠百度，你不是也找到我了吗?” 　　所以，只要我们真正做到“亡羊补牢”了，那么“未为晚矣”就是必然的结果了，长长的日子大大的天，机会还有的是，这样的百度K站只不过是我们迈向成功过程之中的一个小插曲而已。 　　并且，那些站长“为什么百度要这样断了大家口粮”的质问太过于低声下气了，而因此筹划甚至实施报复行为的站长们也太过于脆弱了——哪怕百度误K了我们，我们都不应该以迁怒于第三者的行为作为报复。因为这样的报复并不能证明我们的正义与冤屈，只能证明我们的脆弱。 　　的确，百度现在十分强势，能够左右我们网站的流量。但我们必须随时提醒我们自己的是，只要我们真正地从用户需求着手，不断做好网站内容、网站推广工作，百度再强大，它永远也无法决定我们的生死。 　　无论任何时候，“无依无靠我自强”永远都应该是所有草根站长必须有的底气与最后尊严，如若连这样的义气与最后尊严都没有了之后，即使百度不K了我们的网站，我们也只不过从百度那里得到一些流量，但我们网站也绝对做不好的，永远只会是处在“骗流量”、“骗点击”的地步。 　　当年一位外籍教练在休息室里对中国球员说：“在比赛没有按照我们所设想的方式进行的时候，我们为什么不可以换一种方式来赢得胜利?比如用智慧来赢球，靠智慧赢不了，我们还可以靠意志来赢球”。 　　这值得今天遭遇挫折的我们深思，也许我们网站的坚持可能十分漫长，但可以相信的是，只要我们不断地根据用户需求调整们的网站运营策略，不断坚持的话，就一定能凭借我们自己的智慧、努力闯出一片新天地来。