借顺丰事件的热点营销谈谈借势吸引上千流量

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导语：前几天爆出的顺丰小哥被打事件，一直受到社会各界的广泛关注，而对于营销行业内的朋友来说，除了关注事件本身，其实还有更多内容值得深思。
这两天，顺丰火了，大家纷纷为其点赞，这一次不是因为他帅气的快递小哥或其他花边新闻，而是顺丰公开支持他的员工，一位不小心擦到别人车而被肆意殴打的快递小哥。事件起源于4月17日，在北京东城区，一位顺丰快递小哥在派件过程中与一辆黑色京B牌照小轿车发生碰撞，随即，小轿车司机就下车连抽快递小哥耳光，并且破口大骂。

素来低调的顺丰集团总裁王卫事发当天（4月17日）即在朋友圈发声称，“如果这事不追究到底，我不再配做顺丰总裁！”

随后顺丰集团也在微博等公开渠道对私家车车主的行为进行谴责，并在公开信表示了其力求维护快递小哥权益，追究私家车主的决心。

4月18日晚，北京市公安局官网微博“平安北京”发布消息称：肇事者已经被依法处以行政拘留10日处罚。
关于此次事件，社会各界都发表了自己的看法，对打人者的道德抨击，对顺丰小哥的关怀与支持，都让大家感觉到一股暖流。
但是所谓外行看热闹，内行看门道！面对如此铺天盖地而来的新闻，身在营销界的各位朋友，深思的自然是事件背后的另一面可能性—借势营销。
借势营销的重要途径，那就是利用热点来引流。
对于目前这种现状，有没有朋友觉得似曾相识，去年也有一件轰动的热门事件，那就是“优衣库事件”。时至今日仍有人把它当做茶余饭后的笑谈，但是反念一想，这次事件的最大获益者，貌似是因此名声大噪的优衣库店家，还有事后聪明利用此热门为自己引流的个人营销者。
当初就有人利用优衣库事件，轻松日引5000+流量，具体看看他是如何操作的：
准备搜索关键词：优衣库视频、优衣库视频种子、三里屯优衣库等;
引流渠道：新浪微博、快手、美拍、QQ群、贴吧、兴趣部落;
新浪微博发布消息：
发布关于优衣库视频关键词字眼，多次重复优衣库视频，在里面不要忘记带上微信号或QQ。有可能会冲上热点，也就是我们所搜的关键词。
借力新浪微博评论：
想好广告语，可参考对手，进行评论，如果感觉自己的微博上不了热点，直接找淘宝找人点赞，2元/100条。

快手、美拍视频：
下载快手软件，进行下面回贴，一分钟可以加20人左右。或是自己发一些关于优衣库男女主角图片，头像呢称一定要改为微信或QQ。

QQ群排名：
主要建关于优衣库、优衣库视频、优衣库种子等字眼，把群名称，群介绍内容大量重复。

百度贴吧：
贴吧主要是优衣库贴吧，进行发贴，呢称名改为微信名即可。不过变动率比较大。

兴趣部落：
找到相关的贴吧(优衣库、美女吧、交友吧等)，发贴，留微信号、QQ等;

最后结果，加到手软：

可能有人会问了，这已经是去年的事了，现在给我看还有什么用？朋友，你这么想，那可就错了，做营销推广，重要的就是举一反三，只要会去变通，方法是永远不会失效的，就拿这次顺丰事件来说，跟优衣库事件其实是有异曲同工之处的，有头脑的朋友肯定已经想到有些事情可以去做了，甚至有的可能已经在做了。
利用热点来推广引流的平台，除了上面讲到的，其实还有很多，像百度知道、360图书馆等等。没利用过360图书馆这个平台的朋友可以关注一下，权重比较高， 所以排名自然会比较好，而且还能发超链接。

那么总结一下，如果要利用热点来营销的话，就需要注意以下几点：
1、判断该热点事件用户群体　
需要去判断用户是否契合我们自己的用户群。比如科比退役的事情，卖球衣的电商就是完全可以契合起来。他们的用户群的人都是喜欢打篮球的。因为喜欢打篮球，所以才会产生消费去买球衣。而这种热点事情中，完全可以利用科比本身的魅力去招揽用户。所以这里的用户群是契合。但是如果你是卖化妆品的，那么你与科比退役这件事就差的比较远了。
2、考虑发布渠道
要对发布地方的渠道进行考量。比如是微信公众号，还是新浪微博，或者是QQ空间。各种渠道的发布就是对主要的用户群把握。比如，QQ空间就是年轻人居多。新浪微博主要是一些媒体属性强的人在使用。
所以在渠道发布上，要思考该渠道的用户体是不是我们种子用户，且他们是不是会帮助我们的文案进行传播。
3、考虑关于渠道的引流
要考虑怎么从别的渠道引流到该发布渠道。引流的渠道到底有哪些可以做。比如做微信公众号的文章时候，就会受限于本身的内容，在新浪微博这种地方可能就不再发布了。但比如，搜狗搜索就可以找到微信公众号的文章，那么这个渠道就是有用的引流。我们就会进行记录。
4、考虑文案与产品结合的亮点
如果是要利用文案运营产品，那么文案与产品亮点是我们最主要结合热点事件进行的营销点。比如我们的产品核心是免费，那么热点事件中是否会出现免费。比如科比退役中，完全可以通过免费这个点去打造与产品结合的亮点。
5、快速发布上线，让用户参与转发
越早的发布，越有利后续的传播。这样的传播速度和力度都是越早做越好。并且马上和用户交流进行转发，进行首先第一步的曝光率。
6、热点事件跟踪
（1）落实数据获取
一定要对所有的渠道和热门事件的数据进行获取和整理。
（2）落实数据分析
对热点的事件进行数据分析，然后对事件落实的效果进行评估。
当一个热点来临时，我们所要做的不仅仅只是看客，更主要的是学会借力、借势、借流量，只有这样，才会进步。并且需要绝对的执行力，向更高的地方进行发展。
而顺丰这次顺应民意，做了它该做的事情，其态度之强硬、绝决，对员工的保护做的努力让大家十分感动，这对顺丰集团的形象口碑提升肯定是大大的有利。
当然，对于事件中随便打人这种无视别人尊严的低素质行为，我们应该坚决抵制，更应该坚决维护自身的合法权益！
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