百度——短期长期 利益平衡

zhangcc

eNet硅谷动力消息】中国市场研究集团某分析师近日撰文指出，“百度近来的一些举措是为了让华尔街满意，而不是为了自身业务的长期稳定发展”。此分析师特指“百度进军日本”就抱着这样一个目的，并评论道“百度这一战略短期内可以推动股价上涨，但从长期来看，百度很难一直达到华尔街分析师的预期”，笔者对此不敢苛同。 一般来说，任何一家上市公司，即要重视短期利益以取得股东的支持，也要重视长远利益以取得长远发展，让股东持续得到良好的、持续性回报。百度一直没有很好地处理好短期利益与长期利益的关系，没有在两者之间达到一个和谐的平衡，过于重视眼前短期利益，导致百度负面信息太多、口碑不好。

　　近日百度进军日本是百度战略的自我调整，是改变自我形像的一种尝试，是注重长远利益的行动表现，而不是如上面那位分析师所言“不是为了自身业务的长期稳定发展”。百度冲击日本，华尔街百度股票表现不错，那是投资者对百度的信任，并不是百度有意去迎合华尔街。在中国网络搜索市场，百度已经占据了近三分之二的份额，将Google和雅虎远远甩在后面，到了该主动走出去的时候了。

　　主动走出去，成功不成功倒在其次，最重要的是一定要试试，前面有Google、Yahoo这些老师，它们能走遍天下，百度为什么就不可以走出去，再说早晚要走到这一步。当然走出去来到一个自己不熟悉的环境，风险肯定存在，如在进军海外市场的过程中，百度和联想等中国公司会犯同样的错误吗？它们会认为自己能占据中国市场，就能在海外获得成功吗？诸如此类的担心确实有必要，担心也有可能变成现实，但如果永远不去试试，怎么知道在进军海外的历程自己要在哪方面补课？退一步说即使不成功，也会积累经验，不管怎样，这一步是早晚必跨不可的。

　　有人认为百度的核心竞争力在中国市场，且中国互联网搜索市场仍处于初级发展阶段，因此百度应当着重考虑如何充分利用自己的市场领先优势，先“稳定再发展”，先在国内坐稳第一宝座再走出去；也有人担心百度进军海外对手会不会趁机侵吞百度在国内的地盘，如Google完全有可能反败为胜，微软也有机会借助MSN Space异军突起。其实这些方面都无需担心，百度进军国外并不意味着放弃国内。

　　百度进军日本事件让我们更多地看到百度对长期利益的重视。事实上，进军日本市场，不过是百度出洋的第一站，韩国、越南都是百度相中的市场，这一点从李彦宏的话中可以看出来， “要成为一个国际性的搜索引擎公司，多元化的地域收入来源不可或缺”，“几乎所有的国际性互联网公司都在成立两三年就开始国际化，百度的国际化并不是说中国本土市场发展潜力不够，而是希望能够有更长远的发展规划”。

　　短期利益需要重视，但不能太过分，百度一直没有很好地处理短期利益与长期利益的关系，有点过于强调短期利益。过于强调短期利益，使百度表现出一些与其身份不相称的短视行为，如百度的竞价排名、擅提价格、恶意屏蔽、侵犯版权、流氓软件等等都是频遭非议的不合理行为。

　　作为一家上市企业，长短期利益都要新人顾，但短期利益的取得不能采取短视行为，过于追求短期利益而对长期利益重视不够，暂时的获取换来的将来更多的损失。过于重视短期利益者，长远来看，不但短期利益得不到，长期利益更无从保障；反过来，过于追求长期利益而不顾短期利益者，长期利益只能是个幻觉，两者必须都重视，且达到一定的平衡才会双双获得。

　　百度进军海外是着眼于长期利益，其自我调整的做法值得肯定，其成功的标准不再于当时是否挣钱，更在于能不能对将来的成长提供更大的生存空间与生存经验。百度在国内经营时确实有一些为人所不齿的毛病，我们要为之指出，更要提出建设性的批评，绝不护短；但当百度进军海外时，我们一定要抱着鼓励的态度。随着世界越来越“平”，国内企业不管是出于主动还是出于被动都要走出去，百度不管是否成功都会给后来者有益的启迪。