春晚广告那些事

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举办了36年的央视春晚，一直是中国人年夜饭里一道不可或缺的开胃菜。
在今年的春晚中，除了歌舞、小品、相声等传统节目表演，你是否留意到了，背后的广告金主都有谁？

2019年春晚，百度狂撒9亿现金 霸占红包专场C位。
央视春晚的广告模式主要有三种：
1、主要项目的冠名赞助，比如春晚零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等；
2、以签约预售的形式销售的常规硬广告套装、口播广告；
3、植入广告。
作为央视2019春晚独家网络互动平台，百度与央视达成合作，百度App成为了春节红包互动活动主阵地。
据介绍，百度在今年春晚期间共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包。
全球观众共同瓜分了9亿现金红包大奖。
作为超级IP的央视春晚，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。
细心的观众还会发现，今年春晚还有抖音、拼多多、淘宝等互联网行业的金主。

如下图：

公开数据显示，从2001年到2017年，央视春晚全国总收视率保持在30％以上，拥有数亿观众的平台通过广告售卖开启了“流量变现”。
1984年，春晚第一次迎来了赞助商——济南康巴斯钟表厂，此后赞助、冠名、支持、战略合作等春晚参与方一直处于与时俱进的变化之中。
上个世纪80年代至90年代，春晚主流赞助商以钟表、自行车等“老三样”为主流，基本由康巴斯手表冠名，1985年冠名权被海鸥手表夺走，1994年中华自行车上位。
1984年，山东康巴斯手表开始出现在央视倒计时广告上，它是这样的：

上世纪90年代末，进入家电霸屏时代，海尔、美的等家电龙头争夺战火热。

21世纪以来，知名酒类品牌、快消产品迅速加入，国窖、五粮液、古井贡酒、洋河梦之蓝、伊利、蒙牛等主流品牌争奇斗艳。

现今，互联网与快消品行业占据绝对主导地位，除白酒、奶粉、饮料外，淘宝、支付宝、京东、美团、小米等互联网大零售“耀眼登场”。

央视春晚牵手百度映射经济新风向，人工智能上位。
春晚不仅是各类文艺的万花筒，更是中国经济的晴雨表。

从“春晚经济学”来看，它的商业广告、赞助等映射着我国文化、经济发展趋势，与国民生活走向密切相关。
1984-1994年，这十年是物质匮乏的十年，也是老三样叱咤风云的时代。
21世纪初，打破外资垄断，中国家电行业快速崛起。
例如，当时美的独揽春晚零点报时广告达十多年之久，成为我国家电业快速发展的一个缩影。有的小伙伴会发现，今年春晚零点报时依然是由美的拿下。

21世纪第二个10年，中国互联网产业取得长足发展，互联网巨头的加盟已不仅限于产品宣传，乃是瞬间颠覆了“春晚”，甚至整个春节的传统玩法。例如，2014年，腾讯推出微信红包，火爆春节，吸引千万用户参与。

事实上，今年百度的入局，也意味着春晚迈入人工智能时代。
而这一年，正值互联网经济方兴未艾与转型升级同步进行之际。
互联网广告占了春晚广告的半壁江山。
互联网经济风头正劲，我们要牢牢抓住哟！