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2015年,必然是电商大佬们的“发飙”之年

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发表于 2019-1-20 14:18:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
2015,中国零售业营销趋势

  上月,笔者写一篇名为《2015零售业12大营销趋势》的拙作,结果一经联商博客发表,即被各大商业网站和微信平台转载、刷屏,百度搜到约97,900个链接,微信公众平台也有3000个以上转载过这篇文章,阅读量保守估计100000+,着实吓了金沐(微信号:jinmufengshui)一跳,这至少说明了一点,很多人都关心未来零售业的发展趋势。重温一下:

  1、大型传统零售业平缓发展、平均销售毛利下滑可能成为“新常态”。

  2、会员店(如山姆、麦德龙)、精品超市、便利店、社区型购物中心及升级改造店(如上蔬永辉)成为零售企业发展重点,且销售增长趋势明显,迎来新的黄金发展期;

  3、主流消费人群发生变化,80/90后等逐步由非主流消费群体升级为主流消费群体,顾客结构、购物渠道及消费习惯发生较大变化。

  4、老龄人市场扩大。预计2020年65岁以上人口将达到2.4亿人,这个市场也是未来零售需关注的。

  5、互联网应用“新常态”。2014年11月20日,首届世界互联网大会上,李克强总理指出互联网是大众创业、万众创新的新工具,随着智能手机普及,消费者通过wifi登录微信、app等无线终端软件频繁,wifi已成为商家“必须有”的标准配置。

  6、o2o热度不减更趋理性,许多实体零售商家(如银泰、新华都等)开始尝试支付宝等手机端结算,而手机端购物在网购中占比也将突破50%。

  7、回归商品性价比。网购系统的发展,让产品价格透明度越来越高,消费者可以通过电商网站、“我查查”app等价格查询工具对所购买的商品进行网络比价,所以高加价率的工业品将逐步减少,商品营销回归性价比,自有品牌市场空间巨大。

  8、生鲜在超市中的地位更加凸显,无公害、绿色食品为更多消费者认可并消费,城市中央厨房、生鲜冷链物流受国家政策影响进入快速发展期。

  9、购物环境升级,购物渠道多样化以及便捷支付、体感科技、快递物流等软硬件的创新增强了顾客的购物体验,“体验营销”将成为未来营销重点。
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