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微博营销:微小但是“威”不小

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发表于 2019-1-10 21:28:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
经营微博,就是经营一个媒体。一些具有网络营销经验的商家也纷纷开始将其作为下一个营销的舞台了,通过微博,建立自己的媒体平台,发布自己产品和营销信息,架设起商家“自己做主”、免费互动交易的又一舞台。

  微博营销的十大特点

  微博营销符合网络营销的特点,病毒式的传播速度很快,口碑式的传播方式容易影响用户选择。具体有十大特点:
  1、信息发布便捷,传播速度快;
  2、通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面广;
  3、互动性强,能与粉丝即时沟通;
  4、主动吸引粉丝,同时也可能被粉丝抛弃;
  5、低成本;
  6、名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大;
  7、企业形象拟人化;
  8、可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感;
  9、每条信息引起的反应可能千差万别,难以通过经验来预期,容易受到攻击或由于操作失误而产生负面影响;
  10、粉丝积累过程缓慢,需要长期投入,营销效果难以评估。

  微博营销四大技巧

  每一次新的营销模式的开启,都将带来一个全新的营销理念,并带来一个全新的营销机会,那么我们该如何做好微博营销呢?

  1、要清晰微博营销的目标群体。以新浪微博为例,主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员、主持人(主播)、创业者、网络红人,80、90后群体,这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚。运营商要根据这些群体的定位,尽快启动组织相应的机构和人员,建立企业微博群体,形成全国性的互动关注,契合用户群体接受的信息新渠道需求。

  2、做好微博内容的传播。微博的关注与粉丝系统特别巧妙,都是单向的行为。内容做得好粉丝数量就多,内容做得差自然没有人来关注你,如何在粉丝数量和宣传效果之间做到平衡最优,是一个很有趣的博弈。

  运营商在营销创意时一定要考虑内容创意。持之以恒地创造有价值的内容,要跳出为了营销而营销,要精选信息内容,采用网络化语言,图文声频结合,制造关注话题,或与相关有影响力和号召力的媒体机构、明星微博联动,共同引起微博用户的关注,壮大关注群体,才能起到传递信息的最大价值。本篇文章来源于推饭网—欢迎转载

  3、线上和线下活动要共享互动。微博可开展活动营销、植入式广告、客户服务、品牌宣传。我们可以结合当前的3G营销,主动传递3G微博新趋势,在微博发起相关线上线下活动,如有奖征集、秒杀、世界杯精彩、俱乐部活动等等。通过微博营销提升用户感知。

  4、做好微博的“九度”。角度—要从粉丝的兴奋点切入;硬度—观点要能立得住;深度—不能老停留在表面;关注度—要能引起广泛关注;适度——要游走在网络管理的可控范围内;速度——要把握发与转的间隔;广度—涉及的范围要广;新颖度—要有一定的创新;气度—要容忍被顶与被砸。

  无论是微博遇到3G,还是3G遇上微博,作为运营商,运营商要充分借力微博这一网民交流社交传递信息的新平台,找准切入点,发挥3G终端、网络优势,找准营销视角,打造成为公司网络营销服务的新平台。

本篇文章来源于推饭网—欢迎转载 原文链接:52tuifan.com/wangzhantuiguang/451.html
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