SEO优化调整建议

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SEO优化调整建议：　
　
1.如果你一味的追求点击，优化点击，你会错过很多价值　　点击不是一切，虽然它是一个好的指标对于整体效果而言。但是点击之外，依然有其它方式与在线展示单元发生联系，比如热烈讨论的有效展示率.品牌影响量化研究，还有banner内互动等等。简要说下这三点：有效展示率有什么用？当你和诸如VisualIQ或者Adometry这些比较高级的cookie定向的服务商合作时，有效展示会相当有用；而品牌影响量化研究帮你衡量一些区别于人群定向的“软指标”，在这一点上，最擅长的无疑是市场研究公司GfK和KnowledgeNetworks）。banner内互动呢，可以帮助我们理解用户是如何与展示广告本身及其环境发生联系的。比如Moat（一个展示广告搜索引擎，输入品牌名就可以获知这个品牌正在网上展示哪些创意，并提供热点图分析，包括鼠标滑过和点击行为，来告诉广告主什么样的广告参与度最高）所有这些对于点击之外的数据的收集，都在告诉你：营销决策并没有你想想的那么难。　　

2.定位的重要性　　我们的研究显示，对于受众的精准定向是重要的，甚至比内容本身要重要的多。这个数据是从我们的一个客户那里得到的，受众+内容的完美结合才是王道！内容虽然要紧，但别忘了，有着DSP、RTB、DMP这些，这是个技术当道的世界。　　

3.关于消费者漏斗模型　　务必要确认对于营销活动所处漏斗阶段的预期。如果你是纯粹的受众定向并追求转化，没准儿按照消费漏斗的阶段（更高级的定位策略）来购买受众能获得更大的收效。当然，这需要花更多的时间和精力做更多的计划工作。　　结语：无疑，受众购买对广告主来说会带来更大的收效，但同时，我们需要更睿智的策略来面对由传统网站定向到现在受众定向这个转换带来的CTR的降低。因为，那些“天生的点击者”不再有了。　　

编者补充：　　
长期以来，不论计费方式是什么，CPC、CPM、CPS、还是CPA，CTR始终是衡量一个创意好坏或者说广告价值的核心。但广告主的需求在提升，消费者的媒介素养和媒介消费习惯在改变，广告从业者和研究者的领悟在深入，总的来说，就是各个角色越来越明白并且懂得这个领域，这个领域也就随之变得更广、更深，CPC也就随之变得不那么唯一了。　　

那么，关于广告效果衡量，适用于当前趋势的权威标准是什么？3MS给出5条原则可供我们进一步的思考：　　
原则1：转向“可见展示”标准并计算“实际展现”；　　
原则2：在线广告应当转为当前状态下的受众展现，而非笼统的展现；　　
原则3：因为每一个广告位的价值不是均等的，所以应当建立透明化的分类体系；　　
原则4：制定与品牌营销者密切相关的互动性指标，这样营销人员可以更好的评估广告对于品牌建设的贡献；　　
原则5：数字媒体的评估必将和其它媒介资源具有可比性并整合。